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双11大促进渡过半，李佳琦直播间在前锋服装品类结束肃穆增长。最新公开数据清楚，收敛第一波尾款扫尾，该板块举座增幅超两位数，细分品类中，内衣增长接近30%，羽绒服等冬季应季衣饰占据女装销售半壁山河。本年双11，这个“一站式购王人”冬季衣橱明晰映射出当下衣饰消耗的几大概道动向。
消耗趋势一：内衣家居服成增长黑马
直播间数据清楚，内衣与家居服成为本年大促增长最快的细分衣饰品类，以维秘为例，首轮上架的6款单品中有3款飞速售罄，品牌举座销售增长跨越200%，其中天丝棉柔寝衣与轻舒绒寝衣成为大促“步地级爆款”。
值得表情的是，直播间在本年双11首日引入薄款寝衣，兼顾朔方家庭供暖后的室内衣着需求与偏南边地区的温度特色，打破往年仅聚焦秋冬厚款的局限。此外，数据也折射出消耗者对酣畅、质感与品牌调性的双重追求。
伸开剩余59%消耗趋势二：羽绒服、冲锋衣成刚需顶流
随同寰宇范围降温，羽绒服与冲锋衣成为直播间热点产物。其中，羽绒服在女装销售中占比高达60%，径直带动女装举座板块增长。
国货羽绒服品牌发达尤为凸起，高端羽绒服品牌高梵结束增长超50%。雪中飞算作直播间永恒诱骗的老牌国货，经典羽绒马甲销量超20万件。
冲锋衣则凭借跨季节实用属性、功能性强等特色，成为线路衣饰类目中的高增长单品。骆驼、伯希和等品牌主打的单冲、三合一形式备受预防，通过拆卸羽绒内胆，将衣着周期从秋季换季无间至冬季、春季，让消耗者充分结束“一衣多穿”。
鞋履赛谈，百丽吐司鞋销量打破9万多双，较昨年结束近三倍增长，成为本年鞋类的大爆品之一。
消耗趋势三：“高智感”穿搭成为女装新趋势
在刚需品类以外，主打蓄意、立场化的服装品牌通常发达拉风，跟着消耗者对服装立场与衣着场景的需求束缚细化，“高智感”穿搭成为女装范围的新趋势。
据千瓜数据《2025小红书高增长赛谈叙述》清楚，“高智感穿搭”话题在小红书浏览量超7800万次，18-35岁用户占比达72%。前锋趋势瞻望机构WGSN在《2025秋冬前锋&妆容趋势叙述》中，将“流光高智风”列为六大中枢趋势之一，强调深灰、暖棕等低充足琥珀色系和光感皮质配饰。
李佳琦直播间在大促首日爆品节，十分将“高智感”代表单品MaxMara地面色系大衣纳入爆品矩阵，得回了超预期的销售获利。再如，新锐羽绒服品牌MEFUR，以“时装化羽绒服”的蓄意，离别于传统的面包服、工装羽绒服，单场销售近万件，较昨年结束倍数增长，直不雅印证了消耗者对“高智感穿搭”的需求转向。
梦雪 晓风
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